最近觉得还不错的广告营销文案，今天分享给大家吧

01、哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你

文案来自踢不烂2021最新品牌片

很多人问，Timberland卖的就是踢不烂，强调没有穿不坏的鞋，会不会打脸了，我倒觉得不会，反而更真实。

踢不烂这个品牌资产其实在很多人心中已经根深蒂固，与其一再强调自己的性能，阐述产品的优点，倒不如借品牌的独特性来实现消费者共情。

“哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”，重点放在踢不烂的你，就像是现实中的隐喻，一段关系也好、一份工作也好，都有可能会穿坏，但只有你自己是踢不烂的。

02、我在他乡挺好的，好的......

文案出自芒果TV。

这组文案，要结合海报内容一起看。

好的，后面那些未说出口的话，才是他乡的你最真实的状态。

它的动人点，就在于生活的洞察力。第一张那三个“好的”，明明藏着好多人隐忍的情绪，但又好像放大了这种情绪，每一个字都戳中人心。

果然，芒果台把人揉进文案里这事儿，很是在行。

03、在呼啸的地铁看过蝴蝶，在拥挤的楼宇遇见鲸跃

这句文案，我细读了三次。

品出了两层含义，一层是谎言，是对家的谎言，正如我在他乡挺好的，这7个字一样，是对真实生活的美好编织；另一层，是宽慰，蝴蝶鲸跃，都可以看作是父母、朋友甚至是陌生人，带来的善意、关怀与爱。

如果他乡只有地铁和楼宇，那值得你坚持下来的理由就是蝴蝶和鲸跃。

04、爱不会在你光芒万丈的时候出现，却在你狼狈不堪的时候降临

文案来自爱马仕。

这句文案读起来，就很有故事性。

它给我呈现出的画面，就跟偶像剧里演的那样，女主落魄的时候，总会出现一个王子守护。

是治愈的，能看见生命中曾经出现的那道光。

我看了也有人和我的感受不一，有人认为这像是警示我们珍惜那些在低谷时依然陪伴着的人，珍爱那些荆棘路上时依旧守护着的人。

不管是什么理解，能确定的一点是这句文案，让人实实在在产生共鸣。

而且从英文版去看，其实还有一个巧思：

hermess=Hermès，意为在爱马仕遇见爱。

可以说是个高分谐音梗了。

05、以后的日子，失败可以，但甘心不可以

文案出自网易云音乐开学季文案。

网易云开学季的文案很多，但我最喜欢这句。

失败可以，但甘心不可以。可以与不可以相对，给出了一种冲突感，加上但字的转折，很容易就能将人的关注都放在后半句上，更能突出重点。

06、你是燃烧的诗人，也是疯狂的意识出逃人

文案来自电视剧网易云音乐性格测试。

网易云音乐，向来很会，可以说是10级彩虹屁玩家了。

每次夸消费者都是一套一套的，什么你是神明的眼泪，是梵高笔下的星辰；是霓虹幻想家，也是日落摆渡人....不过我倒是被“你是燃烧的诗人，也是疯狂的意识出逃人”圈得死死的。

诗人和意识出逃人，其实是一致的，后半句像是前半句的另一种阐述，但却更异乎寻常，有渐至佳境之感。

07、拍照也是一种游牧和迁徙，是时间的迁徙

文案来自《丁真的自然笔记》

这句形容，是我听过对拍照一种很高级的表述。

它把大自然融入进去，文字细致浪漫。让人感慨原来拍照也可以这么生动，我们能从文字里看到迁徙的游牧民族，也能感受到时间的流逝。

毕竟整个人类历史，就是一场时间长河中的迁徙，而拍照则为这伟大的迁徙留下痕迹。

最后，推荐大家都可以去看看《丁真的自然笔记》，里面大自然的声音都特别治愈。

08、再见容易，再见很难

文案来自芒果TV综艺《再见爱人》

这句文案，两个再见，两层深意，两种情绪，都是藏在生活里的真谛。

它好就好在有过相同经历的人，很容易就会共情，没有过相同经历的人也会有触动，因为爱情这个东西，本身就很能蛊惑人心。

09、每个人的青春都有一场仗要打

文案来自《1950他们正年轻》

先交代一下，这部电影讲述的是1950年抗美援朝志愿军的故事，他们在花一般的年纪走上了抗美援朝的战场，撒下了青春的热血与梦想。

所以，文案有一场仗要打，一语双关。

放到电影里，指的是抗美援朝战争，志愿军老战士年轻的时候在打一场仗；放到现实中，我们每个人的青春也如此，都有抛头颅洒热血的时候，只不过有的人为自己，有的人为所有人。

10、什么是公平，公平就是讲给老百姓的童话

文案来自《扫黑风暴》。

这句文案，整句就写了俩字，真实。

感觉只能意会不可言传，懂得都懂。。。。