宣传片拍摄者要掌握的基本技能之一再现质感的关键是用光，要根不同物质的表面结构来运用光线据。没有光线的合理描绘、刻画、物体的外表结构就无从表达。

粗糙的表面结构：毛织品、棉织品、皮毛、树皮、砖石瓦砾、草编制品、老人的皮肤等等是粗糙表面结构，它们的特点是凹凸不平，有强烈的历史感，对投射来的光线呈漫射状态。影视制作公司表现亮度比较均匀。这类物体用侧光照明能使表面细微的起伏部分呈现出不同的色调和层次，从而起到了强调物体表现结构质感的作用。如采用其他光线进行企业宣传片拍摄，如顺光，对物体表面质感起掩饰作用，不宜突出其特点。

光滑的表面结构：如金属制品、油漆木器、塑料制品、瓷器、丝织品、皮革、胶状物体、水果和部分食品等等。这微电影制作类物体对投射来的光线呈混合反射，表面有柔和的反光。反光部位与周围其他部分有十分明显的亮暗对比。拍摄这类物体时，最好用散射光，并注意选择能见其高光的位置。不要避开高光，尽量使画面亮暗间距控制在宽容允许的范围之内。

在宣传片拍摄透明物体：如茶具、酒具、瓶子、晶体、透明塑料等。用侧逆光照明，让观众在画面上看到光产品宣传片线穿过透明体，同时由于物体本身的折射作用，又形成了许多不均匀的亮斑。除了侧后方的主光照明外，还要有正面的辅助光用来再现物体正面质感。整体光线布置要趋于柔和，光源不宜过多，防止产生过多的光斑

专题片是围绕一个主题进行阐述的片子，经常用来说明某项事物或讲明某种科学。

专题片是运用现在时或过去时的纪实，对企业广告片制作社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。电视专题片的分类从风格上分纪实性专题片、写意性专题片和写意与写实综合的电视专企业形象片题片;从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片和产品形象专题片;从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。

企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。这类片子主要有四种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片。