影视广告或者企业宣传片针对真正的消费者。因为我们针对目标受众沟通一种概念，一个好处。如果满足不了它最基本的沟通功能，我们便是浪费了客户的预算和宝贵的社会资源。

影视广告不是只为了得奖。得奖固然体现创意者的价值，但不可否认的是，评委们往往受制于他们固有的价值取向和经验背景。广告公司的干部们或是广告协会的委员们和消费者有距离。

影视广告不能脱离本土文化和社会经济的土壤，因为广告在有限的时间和空间浓缩了沟通，它寻求最直接和最有力的共鸣。

影视广告不会孤立地运用于单一媒体，它应该可以延展，不仅在时间跨度上，也在媒体及沟通的综合上。

巨石传媒认为的好的影视广告应该具有以下特征而比较容易地用一个英文单词帮助记忆时，可以是SIMPLE，这样，不管在内部创意讨论会议上，或是客户创意提案上，你都可以用SIMPLE的方式提醒自己：

1. S（Simple）简单
对消费者而言的简单明了，目标受众人人都可以看懂，产品或服务概念清晰传递，劝说有力，尽量只有一个沟通点。

2. I(Involving) 相关而兴趣度高
这种方式是消费者容易接收和在生活中碰到的，这种诉求对消费者不是遥不可及的。不对一个乡村百姓谈“天鹅之死”或饮用笑死教授的经典幽默。

3. M（Memerable）记忆度高
一个好的广告是要留下记忆的，因而和其他品牌的广告可以区分开来。

4. P(Purchase Intention) 导致购买意向
奥格威说过，没有购买力的广告不是好广告，诚然，广告不是自爽，也不是纯粹娱乐大众。

5. L(Linkage With Brand) 品牌联系
符合品牌的一贯形象，紧密联系品牌，强化品牌。

6. E(Enjoyable) 趣味性
新奇有趣，引人入胜，耐人回味。

的确，广告或沟通的理论往往很简单，而在具体实施和运用时，我们往往会顾此失彼或者感觉无处下手。有你我的原因，有客户决策的原因，有上层干预的原因，有利润驱动的原因。但我们心里应该很明白，我们在从事一种充满了最多变量的科学。

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