一、创造银幕形象的作用

银幕视觉形象主要靠美术师来设计，“影视美术师”是第一个把文学形象转换为视觉形象的人。在影视广告或者企业宣传片传播中，视觉形象占主导地位。影视广告美术之所以重要，就在于它直接关系造型的艺术，为商品展示提供表现的特征。

二、创造商品个性形象的作用

一般来说，消费者在没有了解某一商品之前，他只有通过其外表或赋予外表的导向信息来判断。而影视广告美术正是这个点石成金的“导向”，美术师通过具有感染力的造型及形象渲染，引起观众的共鸣。例如，可口可乐在我国推出的中国版影视广告，就具备了鲜明的个性特征，既体现了它一贯的欢乐主题，又表现出了地方特色。

三、提高广告文化价值的作用

一个影视广告的画面，一个广告人物形象，都会在人们心目中留下印象，并或多或少地影响到社会生活与价值观。当人们看到迪斯尼的影视广告时，购买其商品时，走向象征麦当劳的“M”标志时，看到“海尔兄弟”时，人们已经不知道是在消费它们的产品还是其文化，这些形象变得如此诱人。其实，这些形象、产品早已融为一体，你不能将其分开。

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